Perusahaan rokok Gudang Garam yang menjadi sponsor resmi penyiaran PD 2010 di Indonesia mulai gencar melakukan iklan televisi (TVC). Mungkin mulai bulan depan, GG akan mulai rajin melakukan off-air campaign.

Adidas juga mulai aktif. Wajar, mereka adalah mitra FIFA sebagai pemilik Piala Dunia. Sedangkan mini market Indomaret sejak bulan lalu justru sudah menjual sejumlah pernik Piala Dunia dengan harga terjangkau.

Namun yang menarik perhatian saya adalah Vaseline. Menyambut Piala Dunia, Vaseline yang aslinya produk kecantikan wanita milik Unilever ini meluncurkan produk untuk pria; Vaseline Men.

Bahkan kelihatan sekali bahwa Vaseline sedang mengubah kampanye dari wanita ke pria. Jika anda melongok situsnya, muncul gambar para pria dengan kulit bersih. Padahal dulunya selalu wanita.

Namun cara mereka mencuri start dari kompetitornya yang patut dipuji. Dengan dana promosi yang besar, Vaseline Men menyediakan hadiah berlimpah (secara nominal). Ada empat tiket untuk nonton Piala Dunia 2010 langsung di Afrika Selatan sebagai hadiah utama. Anda juga bisa berebut 4 buah IPad — produk Apple yang baru saja diluncurkan. Kemudian yang bikin ngiler adalah 10 buah kamera Canon G-11 yang harga satuannya di pasaran sekitar Rp 4 juta.

Hadiah yang dahsyat.

Untuk berebut hadiah itu, anda cuma harus mengikuti 14 tantangan (Challenges) berbentuk games terkait sepakbola dan satu tantangan utama sebagai babak final. Pendaftaran sudah dibuka sejak tanggal 15 Februari kemarin. Ini adalah tantangan pertama. Namun 13 tantangan berikut baru akan dimulai per 1 Maret mendatang dan berakhir pada bulan Mei 2010.

Games pun katanya akan diberi bocoran, tapi via Facebook dan Twitter. Jadi, rasanya anda perlu juga bergabung di akun Vaseline Men di kedua situs jejaring soal tersebut.

Tergiur hadiah itu, saya langsung daftar dan bergabung di jejaring sosial pula. Siapa tahu dewi fortuna memberi saya sebuah amazing journey ke Afrika Selatan. Uniknya, kita tak diperintahkan membeli produk itu. Ini sungguh fair. Kita hanya akan ditantang soal sepakbola. Perkiraan saya, beberapa pertanyaan umum soal sepakbola seperti pemain, tim dan Piala Dunia.

Jadi, akankah anda ikut menemani saya iseng-iseng berhadiah di sana?

Banyak sekali kita mendengar pertanyaan, umpatan, seruan dan apapun yang bisa anda sebut agar lembaga olahraga teruzur di Indonesia itu direformasi saja.

Tak ada prestasi sejak Nurdin Halid jadi ketua adalah sebuah bukti — meski bukan semata kesalahan dia pribadi. Jadi, untuk apa lagi dipertahankan. Tapi untuk menggesernya pun tidak semudah bicara. Semua punya aturan main.

Bulan depan, di Malang, Jawa Timur, akan ada Sarasehan Sepakbola Nasional. Salah satu agendanya ya membahas soal carut marut PSSI. Namun jelas itu bukan ajang yang tepat untuk mengganti para pejabat PSSI.

Inskontitusional.

Di FIFA, perubahan organisasi harus melewati kongres yang empat tahun sekali. Jika diperlukan bisa digelar kongres luar biasa (KLB). Syaratnya, 2/3 anggota mendukung KLB. Begitu pula bila konfederasi dan asosiasi masing-masing mau mengubah diri. Soal ini bisa anda baca di bagian Statuta atau Standard Cooperation Agreement FIFA di situsnya.

Tak ada yang bisa dilakukan, misalnya; oleh PBB, Uni Eropa atau siapapun; untuk memperbaiki sebuah organisasi sepakbola suatu negara atau kawasan dalam arti langsung (intervensi). Jika dilakukan, federasi bisa terkena skorsing dan diasingkan dari dunia (sepakbola) internasional.

Uni Eropa adalah sebuah contoh yang bisa ditiru. Mereka secara tidak langsung memasukkan orang-orang — biasanya mantan pegawai Uni Eropa — terkait ke dalam organisasi sepakbola, entah UEFA atau klub. Tentu saja si pribadi tak punya kepentingan ganda karena ini dilarang FIFA. Satu-satunya agenda adalah hanya menjaga koridor agar langkah UEFA selaras dengan Uni Eropa.

Seharusnya, bila orang Indonesia, mau melihat perubahan PSSI, silahkan lakukan dari dalam. Hanya jalur itu yang diperbolehkan. Ada 108 suara (voters) yang berhak mengagendakan perubahan di PSSI. 33 suara adalah milik pengurus daerah (pengda) PSSI dan 72 sisanya adalah klub. Dan tiga sisanya kosong karena sepakbola Indonesia belum punya asosiasi pengawas PSSI yang menjadi jatahnya.

Harapan saya pemerintah bisa ambil bagian secara tidak langsung. Sejak dulu saya ingin melihat pemerintah tegas melarang pejabat publik menjadi petinggi klub atau pengda. Yang terjadi sejak lama, ketua umum klub adalah bupati, walikota atau pejabat dinas pendapatan daerah (dispenda). Satu, mereka punya pekerjaan sendiri. Kedua, ini sudah jaman profesional. Ada apa pejabat publik cawe-cawe di situ?

Tapi sepakbola Indonesia memang masih lahan subur untuk pemilihan daerah atau pemilu. Bahkan isu tuan rumah Piala Dunia 2022 pun berangkat dari pemilihan presiden 2008. Bila pejabat publik masih diperbolehkan berada di sektor operasional, saya pesimistis PSSI bisa berubah — siapapun nantinya yang akan menjadi ketua di Senayan.

Belakangan Indonesia Sport Watch (ISW) bersiap menggalang dukungan KLB PSSI. Niatnya sangat bagus. Tapi saya ragu bila ini murni demi perbaikan PSSI. Otak kotor saya mengatakan ini cuma praktek ganti baju. Dengan suara mayoritas 72 klub yang didominasi orang-orang plat merah? Sekali lagi, saya tidak antusias.

Pertama, pemerintah harus tegas dulu. Keluarkan Keppres atau peraturan menteri yang khusus melarang itu. Operasional biar diisi oleh orang profesional. Saya yakin banyak yang mau dan mampu. Dengan potensi sepakbola di Indonesia, yang tak pernah kehilangan gairah, saya sangat yakin ada. Buktinya masih ada orang-orang gila yang mau menggelontorkan uang miliaran rupiah per tahun untuk Liga Indonesia ala tarkam itu.

Ada Harimau Tapanuli yang tak ikut liga tapi setiap tahun punya pemain asing. Lalu Arema Indonesia dan Pelita Jaya pun dikongsi oleh duit swasta. Apa keuntungannya? Jelas tak ada. Mereka hanya “gila” sepakbola!

Jika FA Inggris bisa dipimpin oleh orang profesional sekelas mantan direktur kantor akuntan publik terkenal Pricewaterhouse Cooper, tentu saya juga ingin melihat bekas CEO Djarum, misalnya, menjadi pemimpin PSSI.

Namun itulah yang selalu terjadi. Tahun Piala Dunia adalah tahun kesibukan. Bagi pers, tim peserta, tuan rumah, sponsor, pemerintah terkait, pihak keamanan dan juga publik sebagai penonton serta suporter.

Lihat saja nanti secara perlahan, media massa akan menampilkan berbagai pernik turnamen dengan intensitas yang meningkat. Mulai dari jadwal turnamen, profil tim, stadion penyelenggara hingga cerita-cerita aspek non sepakbola sebuah negara.

Para pemasar (produsen) juga menjadi salah satu pihak yang paling giat. Lihat bagaimana Coca Cola memanfaatkan momentum promosi akhir Januari kemarin, terlepas mereka memang sponsor resmi Piala Dunia.

Di Jakarta, khususnya Glodok, pasar barang elektronik pasti bergairah. Bahkan orang yang sudah punya tivi pun rela ganti perangkat baru beserta antena gres. Nggak nendang kalau pakai tv lama, mungkin begitu istilahnya.

Pusat-pusat keramaian, cafe atau bar juga akan bersibuk ria menggalang nonton bareng.

Piala Dunia tahun ini menjadi istimewa (menurut opini saya). Ini jaman jejaring sosial. Produsen pasti akan memanfaatkan penjualan produknya dengan isu Piala Dunia lewat Twitter dan Facebook. Para aktivis social media, influencers dan rainmakers hampir pasti kebanjiran order dari pemasar.

Bahkan belum lama ini saya mendengar bocoran bakal ada produsen produk kecantikan yang siap menurunkan produk baru dengan mengusung isu Piala Dunia. Saya yakin kompetitornya tak akan mau kalah. Dan produsen dari lini produk lain bisa jadi punya program serupa.

Satu lagi yang akan membanjir di pasaran adalah buku soal sepakbola. Akan banyak penulis yang diminta untuk menulis, tentu saja yang punya nama. Koran pun demikian. Tapi ini khusus di saat Piala Dunia sudah bergulir. Media menyewa profesional tertentu untuk menyumbang satu tulisan per hari.

Anda sebagai konsumen jangan kehilangan gairah. Anda tak perlu harus membeli produk jika tak membutuhkan. Tapi anda bisa kebanjiran hadiah. Kuis akan bermunculan — menjelang, di tengah Piala Dunia atau pasca turnamen. Kuis SMS masih akan berlaku. Hadiahnya tidak tanggung-tanggung.

Soal produk baru tadi, saya dengar pun hadiahnya menggiurkan. Selain hadiah utama, hadiah hiburannya bernilai lebih dari satu juta per item-nya.

Inilah hebatnya Piala Dunia. Semua ikut berpesta. Suka sepakbola atau tidak, jadi peserta atau tidak. Pokoknya, ikut meramaikan. Ini 4 tahun sekali lho, begitu kata mereka yang akhir bulan lalu ikut berfoto dengan trofi Piala Dunia — entah trofi itu palsu atau tidak.

Terry juga punya loyalitas tinggi pada tim. Dia pernah memaksa kembali ke stadion meski rumah sakit melarangnya karena kepalanya baru saja mendapat perawatan lantaran tertendang lawan.

Kepemimpinannya diakui pelatih dan kolega — entah di klub atau tim nasional Inggris. Di Chelsea, dia tetap kapten meski pelatih sudah berganti lima orang.

Mantan seniornya, yang sekarang melatih West Ham United, Gianfranco Zola, mengaku pernah dibentak-bentak Terry karena main jelek. Padahal waktu itu Terry masih berstatus bukan kapten, masih pemain cadangan dan berusia 19 tahun!

Terry yang berbadan bongsor juga selalu bicara jelang tim bermain. Dia akan berdiri di kursi kamar ganti dan membakar semangat timnya. Konon menurut Jose Mourinho, bila Terry absen bicara — kadang digantikan Frank Lampard — maka Chelsea menuai kekalahan atau draw.

Tentu tak ada gading yang tak retak. Punya anak kembar, istri cantik, nama tenar, jabatan mentereng di industri sepakbola dan bayaran 150 ribu pounds per minggu — belum termasuk dari sponsor pribadi — bukan berarti hidup bisa adem ayem.

Terry tengah tersandung masalah. Dia selingkuh dengan pacar bekas temannya di Chelsea dan timnas Inggris, Wayne Bridge. Reaksi yang muncul di seantero Inggris Raya sungguh hebat. Dia biasa muncul di halaman olahraga media massa. Tapi hari Sabtu kemarin (30/1), foto besarnya terpampang di halaman utama seluruh koran dan tabloid Inggris.

Bridge, yang kini bermain di Manchester City, konon enggan bertemu Terry lagi. Ini jelas gawat karena Bridge adalah back-up player untuk bek kiri tim nasional Inggris.

Publik Inggris juga berang. Skandal Terry dianggap bisa merusak suasana tim nasional untuk Piala Dunia 2010. Bahkan tak sedikit yang meminta pelatih Fabio Capello supaya mencabut ban kapten Terry dan dipercayakan pada pemain lain. Suara perpecahan juga melanda tim nasional, terutama dari para pemain senior.

Namun ada pula yang percaya bahwa kehidupan pribadi adalah urusan individu. Selama kinerjanya tak berubah, tentu tak ada yang bisa digunakan untuk menghakimi.

Pelatih Chelsea, Carlo Ancelotti, bilang tak akan mencopot ban kapten Terry. Apalagi sang kapten bisa mencetak gol kemenangan 2-1 atas Burnley pada hari Sabtu. Sebuah jawaban tuntas; saya punya masalah, tapi saya masih bisa cetak gol!

Koran berpengaruh, The Guardian, juga mendukung agar ban kapten Terry tak dicabut. Tak cukup alasan untuk melakukannya.

Kini bola panas ada di tangan pelatih Capello. Sang pelatih akan mengajak bicara Terry dan Bridge sekaligus. Perkiraan saya, jabatan Terry tak akan dicopot. Namun Capello akan menjadi jembatan “panasnya” hubungan kedua pemain.

Saya berharap masalah itu segera selesai. Sebab saya mengunggulkan Inggris untuk Piala Dunia 2010. Jika ini tak beres, peluang juara bisa menipis.

Jika anda menjadi Capello, apa yang akan anda lakukan?

© Image: DM

Berdasarkan pengalaman, suporter akan mendapat makanan begitu turun dari kereta. Mereka langsung diangkut truk atau bus — entah dari komunitas atau polisi.

Sampai di tempat kumpul, misalnya stadion, kembali mereka mendapat makanan. Setelah pertandingan, mereka juga akan mendapat makanan.

Pokoknya, suporter pada saat itu adalah raja. Bahkan perlakuannya bisa seperti VIP. Namun ada juga kekonyolan ala anak yang tak tahu diri. Setelah mendapat nasi bungkus dan air minum, selanjutnya: “Rokoknya mana, mas?” Kampret!

Itulah isu paling utama saat suporter sedang bepergian. Berikan makanan sebanyak-banyaknya maka mereka tenang dan bisa diatur. Analoginya mirip binatang sirkus, tapi apa boleh bikin.

Namun ada antisipasi lain yang sebenarnya juga penting untuk mengontrol perilaku suporter tetapi tidak dilakukan oleh pelaku sepakbola di Indonesia. Nyaris tak ada langkah signifikan dari klub untuk bertanggung jawab pada suporternya.

Suporter memang bukan urusan nyata klub atau tim. Tak ada tim di dunia yang punya pegawai resmi untuk mengurusi suporter. Tidak pula tim-tim besar dunia itu. Jadi bila ada yang menyalahkan klub atas kerusuhan suporternya secara semen-mena adalah tak pada tempatnya.

Tapi bukan berarti klub boleh lepas tangan. Klub-klub di Eropa selalu mengeluarkan peta perjalanan bagi suporter bila ada partai tandang. Klub memberi taklimat pada suporter untuk melajui jalur transportasi mana yang boleh dan terlarang. Klub juga akan mempersilahkan suporter tim lawan keluar dari stadion lebih dulu dan menahan suporter tuan rumah lebih lama di dalam stadion selepas laga.

Pelatih atau petinggi klub juga seharusnya mengeluarkan komentar membangun. Ada contoh terbaru mengenai itu. Manajer Manchester United, Sir Alex Ferguson, meminta fans United untuk tidak lagi melecehkan koleganya di Arsenal, Arsene Wenger, dalam lagu-lagunya. Komentar itu dikeluarkan Ferguson menjelang pertandingan kedua tim di London, Inggris, Minggu besok (31/1).

Imbauan Ferguson sangat penting dan membangun. Tapi apa yang diperbuat oleh petinggi kota Surabaya? Alih-alih meminta maaf pada publik dan mencari penyelesaian, sang walikota justru memberi penekanan pada isu konspirasi suporter untuk menyerang bonek dalam rangka provokasi. Artinya bonek berulah karena ada serangan — kira-kira begitu maksud walikota.

Sebuah sikap yang aneh dari pemimpin kota - walaupun itu sangat biasa di Indonesia. Dalam kasus suporter Surabaya, seakan ada pembelaan.

Percayalah, menyalahkan itu sangat gampang. Tapi percuma, tak akan ada solusi dan kasus justru akan berulang. Kejengkelan dan kemarahan masyarakat pada suporter, entah dari kelompok mana, sudah sangat tinggi. Di Tangerang pun bentrok antara suporter dengan masyrakat sekitar stadion sudah biasa.

Suporter itu harus dilokalisir, di manapun. Siapa yang bisa melakukannya? Ya polisi! Di Eropa, suporter selalu dikawal pasukan berkuda atau pasukan anti huru hara. Tak ada suporter yang boleh berjalan berkelompok — kecil atau besar — tanpa kawalan. Minimal untuk beberapa radius kilometer. Di Malang, Jawa Timur, selalu akan ada minimal seorang polisi yang mengawal berjalan kaki dengan suporter saat pulang dari stadion.

Seperti di tulisan pertama, suporter manapun punya potensi rusuh. Hanya antisipasi yang perlu dilakukan untuk meminimalisir. Panggil para ahli manajemen publik, psikolog dan dedengkot suporter. Cari cara menangani perilaku mereka di ranah publik. Tanpa itu, bukan hanya perang antar suporter yang bakal terjadi. Tapi bisa pecah menjadi masyarakat umum kota dengan suporter. Jika itu terjadi, biaya kerusakannya akan jauh lebih besar.

Boikot mungkin perlu, tapi seharusnya bisa tanpa itu. Ini soal budaya kekerasan di masyarakat kita dan bukan berarti masyarakat harus diboikot kan?

© Image: Virgin Media